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美白面膜OEM新科技及營銷趨勢分析

編輯:咪咕app時間:2018-09-10

“科學技術是第一生產力”,是改革開放的總設計師——鄧小平在上世紀80年代提出的著名論斷。在改革開放之初,科技創新曾經是中國美容化妝品行業快速發展的有力武器。但在此后相當長的時間內,概念炒作、廣告轟炸等短期的發展行為充斥整個行業,盡管帶來了看上去很美的虛擬繁榮,卻刺痛了消費者向往美麗的心靈。近年來,痛定思痛的化妝品行業,又重拾科技大旗,新技術、新原料不斷涌現并運用于實踐,科技的重要性再次凸現出來。

 

 


        現代面膜OEM業的興起已經有數百年的歷史了,但中國化妝品業的真正出現,卻是伴隨著改革開放的腳步而生的,也就是說,本土美容化妝品業的發展史只有區區30年,這當然不可與跨國日化巨頭長達百年的發展史同日而語。作為后來者的中國日化企業,要趕超跨國巨頭,最好的辦法就是借鑒、模仿前輩的營銷模式與成功經驗。

 

        然而,這個追趕的過程并不平坦。先是業內存在一種誤區,認為營銷就是打品牌,打品牌就是打廣告,“廣告一響,黃金萬兩”。于是,各種形式的化妝品廣告輪番登場;美容概念層出不窮;燒的錢也越來越多,廣告的效果卻愈來愈不明顯。接著,業內又興起了另一種論調:認為營銷主要就是“做市場”,只要市場打開了,不愁產品賣不好。而在終端為王的時代,做市場就要搶渠道、搶終端、搶銷量,馬上,企業之間、品牌之間、終端血拼愈演愈烈、促銷也是亂花漸欲迷人眼……。但是,數年搏斗下來,許多曾經耀眼的明星“黯然隕落"了,始終在市場上風光的仍舊是那些跨國巨頭、領軍企業。