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保濕面膜OEM:品牌個性的迷茫

編輯:咪咕app時間:2018-09-08

 曼秀雷敦的潤唇膏、阿迪的須前須后、妮維雅的日常護理、歐萊雅的高端養護……無疑都是男士化妝品的代表。但是從品牌影響力的角度分析,所有加起來也沒有“飄柔”的品牌承認度高,這無疑是品牌的硬傷。

 


  在男性的世界里,萬寶路是成功的,因為他有一個無可替代的形象和品牌感覺;金利來是成功的,因為他成為男人的代名詞;ZIPPO是成功的,因為他成為男人的象征……男士化妝品,究竟在男人生活中扮演什么角色,占領著什么樣的心理地位,這都是企業必須面對的。為什么阿迪產品走的比較快?一個很男人的品牌印記起到了很大作用。

 

  如果說女性日化產品的標桿是鉆石,那男性日化的標桿就是西裝,多學習西裝和營銷,或許對男士日化有很大幫助。因為從基礎的角度出發,從“衣服上有白點”到“臉色疲倦”,實際上走的一樣的路線,就是“社交型產品突破”,而今天的男性,主要購買誘因還是在于社交和個人形象塑造,而這一切就是品牌的立足點,也是品牌個性的基石。如果哪個企業成為男士社交的“顧問專家”,那產品的選擇自然就順理成章了。