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海藻面膜OEM市場發展趨勢未來十年預測

編輯:咪咕app時間:2018-09-08

一、化妝品零售領域的變化

隨著中國進入WTO,國內外大資本進入流通領域,流通領域的新格局已經形成。

1.零售業

全球零售巨頭沃爾瑪、家樂福及國內的華聯、屈臣氏、伊勢丹等零售集團化連鎖經營的優勢越來越明顯,他們靠強大的資金優勢、管理優勢、信息優勢、集中購買等優勢,占據了零售業主導地位,零售業壟斷,半壟斷地格局已經形成。

2.經銷商代理行業

經銷商代理行業小規模批發經營方式將被有效淘汰,集團化、規模化的終端物流配送經營模式勢在必行。

 


二、消費者的消費趨勢變化

1、獎牌時代

企業拿錢買“包裝”,化妝品包裝好就能賣。

2、廣告時代

化妝品爭“標王”,標王投巨資,消費者跟著廣告走。

3、獎品加“贈品”時代

化妝品有贈有獎,消費者跟著獎品走。

4、品牌忠誠時代

隨著消費者消費心理的日趨成熟,品牌忠誠的現象日趨明朗化,未來新的時代將是品牌忠誠時代,即“顧客忠誠”時代。

 

三、生產企業經營思想的變化

1、產品變化

面膜OEM產品同質化造成化妝品品牌“千品一面”,嚴重影響產品的注意率、分辨率和美譽度,狹隘的產品制造觀將退出歷史舞臺,取而代之的是整體產品觀念,大產品概念將主載產品創新。以產品為導向——以市場為導向---以顧客為導向。

2、銷售渠道變化

由批發渠道,逐步轉向市場終端渠道。隨著企業經營思想及市場的變化,“直效營銷模式”興起,以最短的距離面對直接消費者,產品一步到位,減少中間環節,杜絕市場竄貨。大而全、粗放型的產品開發理念將失去市場,市場定位準確、專業化分明的產品將滿足特定場合的消費需要,真正體現化妝品的核心價值。外來資本瘋狂介入化妝品業,買斷自營成為化妝品主流運作模式,買斷品牌成功數量增加,但失敗的也更慘烈。